上证报中国证券网讯（记者 朱文彬）6月3日，广州市举行主题为“广货带天下，广带天下货”的首届直播节新闻发布会。

广州市商务局副局长、新闻发言人魏敏介绍称，6月6日至8日，广州将举办“广货带天下，广带天下货”首届直播节。这是全球第一个以城市为平台的直播节，将全面点燃在线新经济发展引擎，推动内需市场升温，打造直播电商产业高地。届时72小时内超过20万场的直播将全面展现广州货源多、物流快、供应链全的强大优势。

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直播电商的行业发展由平台主导，2016年淘宝实施内容化战略，蘑菇街开启直播电商，提升用户粘性、变现流量。2017-18年淘宝继续拓展电商直播业务，直播MCN机构、供应链开始出现，苏宁、快手、抖音、京东均开始试水直播电商业务。2019年直播电商进入高速成长，淘宝、快手直播带货金额快速放量，主播、MCN机构均迎来发展机遇，腾讯、小红书、拼多多推出直播电商业务。目前直播电商平台主要分为电商平台及社交平台两类。

整体来看，直播电商行业仍处于快速成长期，存在着流量红利，越来越多的平台、MCN机构、品牌方的加入会推动行业的持续发展。直播电商有着典型私域流量的特征，随着公域流量价格上升、流量越来越集中在大的品牌商手中，中小厂商需要低成本维护用户的渠道，直播电商是非常有效的方式。不同于公域流量完全掌握在平台手中，私域流量更强调内容创作者/商家的重要性。

用户普及度的快速提升叠加直播形态的普遍高转化率预计会给电商直播带来较大增量，并成为带动整体大盘增长的核心力量。根据艾媒咨询，2020年网红电商规模预计达到9,610亿，同比增长122%，预计618电商直播成交额有望达到远超行业大盘水平。

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