近半个月时间里，包括广州、济南、义乌在内的多座城市都在加速培养和引进电商直播人才，推出了一系列扶持措施。其中，广州市花都区计划给予优秀主播最高50万元购房奖励，优先享受人才公寓、入户指标等人才政策。

行行查，行业研究数据库： www.hanghangcha.com

从类型来看，目前主播主要分为明星、网红主播及商家店员三类，其中达人直播场景下主要为明星、网红主播，商家自播主要为店员、店长等员工。早期直播主要由网红主播带货，行业较为成熟后部分明星开始直播带货，如王祖蓝、李湘、柳岩等，但由于明星通常档期较满、对商品了解不足、人设不符等因素，整体来看明星带货效果不如同粉丝量级的头部网红。从市场份额来看，在淘宝平台商家自播占比较高（约70%）、店员主播整体带货GMV较大，快手平台主要为网红主播、明星带货占比较小。

其中电商直播产业链由直播平台、主播、MCN公司、品牌商、供应链、消费者等组成，平台是组织者，主播及MCN公司是内容制造者。在电商直播的产业链构成中，直播平台是组织者及规则制造者，制定直播的规则及流量分配方式；主播及所在的MCN公司是内容制造者，决定直播过程的质量及效率；品牌商、供应链是推动方，伴随着电商直播的发展不断提升支持力度；消费者是电商直播的对象。各环节紧密配合，共同促进电商直播规模不断扩大。

电商直播带货近几年成为新零售风口。2016年，淘宝上线直播频道，在国内正式拉开电商直播的序幕；2017年，电商直播总体GMV为190亿，市场处于待开发阶段；2018年，随着抖音加入电商带货，电商直播市场进一步被激发，当年GMV规模同比增长600%，达到1330亿元；2019全年电商直播GMV规模达到4338亿元，同比增长226%；2020年，疫情催化线上零售进一步发展，电商直播成为众多商家营销的新选择，2020全年，预计直播电商GMV规模将逼近万亿，达到9610亿元。随着5G移动互联网的逐渐普及，电商直播未来或将继续维持高位增长。

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