全球疫情“风卷而来”，导致韩国化妆品行业整体低迷。因为人们减少外出活动并佩戴口罩，化妆品销量出现大幅度下降，韩国最大的化妆品企业关闭900多家卖场，仅保留10家线下直营的品牌集合店。

同时香水和香薰等产品销量出现猛增模式，今年3-5月韩国著名百货店的香水销售额同比增长40.8%，大型电商的香水销售额增长93.8%。室内和室外的香氛产品同样热销，今年全球高端定制香水都加速进入韩国市场。

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据欧睿数据显示，2019年全球化妆品市场规模达到4,996.37亿美元，自2014年起呈缓慢增长趋势。世界规模基数最大的化妆品市场是美国，2019年其市场规模达到928.53亿美元，较我国多34.28%，占全球市场的18.58%。我国的化妆品市场规模位居世界第二，占据约14%。

2000-2010年年间，国货品牌自然堂、珀莱雅、丸美、百雀羚等主要依托深度分销在CS/商超等传统线下渠道发展壮大。12年前后首批淘品牌御家汇、阿芙等在淘宝平台崛起。17年以来HFP、花西子、完美日记等新锐品牌则依托微信/小红书等社交平台高速增长。营销端，化妆品营销的流量入口则从央视—地方卫视——淘宝/天猫——抖音/快手/小红手等诸多社交平台依次切换。

上游原材料占护肤品总成本约70-80%。化妆品的生产过程会经历4个阶段。化妆品的产业链始于化妆品的原料供应商，原料包括甘油、乳化剂、表面活性剂等；原材料占护肤品总成本约70-80%，占美妆类产品成本更少。生产端从供应商采购完原料后，生产商开始进行加工制作，国内制造商可分为OEM/ODM代工厂商和品牌商自主生产（0BM）。品牌商将负责品牌运营和与经销商合作进行产品销售。品牌运营得好与否将决定品牌力的强度，品牌力强同时也意味着品牌溢价效益空间大。按照品牌商的经营策略，选择经销商或者代理商进行线上或者线下或者两者相结合的销售渠道铺设。

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