2020年8月25日正式发布了《2020美好消费中国美妆品牌研究报告暨中国美好消费美妆榜》。数据显示，十大卓越品牌中，排名前三的欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛与排名后五的品牌相邻品牌间总分差距较小，排名中间的品牌如SK-II、玉兰油与其他品牌相差较大。2020年，新冠肺炎疫情对各行各业产生了一定的冲击，化妆品是恢复最快的品类之一。

2020年上半年，美容护肤产品销售额尤其亮眼，其中欧莱雅在天猫平台销售额超23亿元，兰蔻超15亿元，雅诗兰黛超12亿。本次调查中，在天猫平台销售额排名靠前的十大品牌中，国产品牌与国际品牌各占一半，完美日记领跑国产品牌HomeFacialPro紧随其后，自然堂、薇诺娜、珀莱雅在天猫平台美妆销售额排名均在10~20。

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2017年以来，在消费升级趋势和中产阶级扩容的影响下，消费者自我投资消费和外在形象提升的需求有所增长，带动中国整体化妆品市场规模增速回升至双位数。2016-2019年，我国美妆个护零售额规模自3380亿元增长至4777亿元，CAGR达到12.2%，预计2024年将达到8282亿元。

MCN与电商代运营重点服务品类相似，二者相互合作有望进一步增加品牌产品成交额。根据数据显示，2019年电商代运营服务最多的品类为美妆类，占比达21%，其次是服饰、3C家电、食品饮料，这与MCN重点服务的品类相似。

与用户近的渠道（平台）几乎成为化妆品行业变革的重要助力者，最早期化妆品的核心渠道为百货渠道，助力外资为代表的高端品牌发展；随后的商超与化妆品专营店渠道，助力大众化国货品牌以农村包围城市的方式快速崛起；其流通环节包括品牌商-代理商-店主，一般而言，品牌商出货折扣3-4折，代理商出货折扣4.5-5.5折，门店面向终端折扣5.5-7.5折。

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