2014年杭州提出“特色小镇”概念，以乌镇、古北水镇、拈花镇以及华谊电影小镇为代表文旅小镇发展起来之后，相关利好政策持续出台，地产、文娱各界争相入局，国内特色小镇出现了井喷发展的局面。

“文旅小镇”则以旅游业为核心产业，类似乌镇、古北水镇等小镇，占特色小镇的40%以上。作为国内特色小镇的翘楚，乌镇已经成为“特色小镇”的范例，其在全球影响力和营收方面表现非常优异，“乌镇模式”也被奉为圭臬。最新的《2018亚太最美文旅小镇总榜 TOP20》中，乌镇排名第二，是国内上榜小镇中的第一。

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根据小镇主导产业特征，可将特色小镇划分为旅游主导型、产业主导型与双产驱动型。旅游主导型小镇指小镇旅游资源强，具备地区级以上吸引力，但产业发展不充分，经济基础相对薄弱。产业主导型小镇通常各类产业发展均衡，有良好经济基础，但观光资源较少，本地休闲需求旺盛但供给不足。双产驱动型小镇兼顾旅游吸引和产业经济，二者结合紧密、互相促进，也是未来特色小镇发展的方向。

2016年7月，住房城乡建设部、国家发改委、财政部三部联合出台《关于开展特色小镇培育工作的通知》，标志着全国性特色小镇计划正式启动。国家计划到2020年，培育1000个左右各具特色、富有活力的休闲旅游、商贸物流、现代制造、教育科技、传统文化、美丽宜居等特色小镇，带动新型城镇化建设。随后，住建部等部委积极出台政策，不断细化特色小镇发展要求，国开行等金融机构出台政策，对特色小镇建设提供资金支持。在国家的大力支持下，特色小镇的建设推进迅速。

特色小镇商业模式的核心主要包括五个方面，包括土地一级开发、房产开发、产业项目开发、产业链整合开发与城镇建设开发。特色小镇的发展不只是单一模式的发展，而是五个方面整体布局，围绕产业为核心，依次递进。

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