10月21日，双十一购物节正式开启预售。今年天猫特别调整战略，把原本10月21日开启预售，21天之后才能付尾款然后发货，改为11月1日至3日付第一波预售的尾款。消费者在双十一之前就能收到货。根据数据显示，薇娅李佳琦20日晚直播总销售额分别是32.21亿元和33.27亿元，总额逼近70亿元，销售定金超10亿元。

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直播电商的发展兴起及成熟等阶段看，从2009至2015年均处于萌芽期，美丽说和蘑菇街作为以内容为驱动的导购社区，分别于2009 年和2011 年上线。用户可在社区内推荐、分享、评论商品，同时可将自己发布的或感兴趣的图文内容转发到微博、QQ、豆瓣等流量更大的社交平台。内容的参考价值让社区吸引消费者浏览，加上导购分佣激励网红、时尚博主、模特等入驻，导购社区逐渐形成PGC( 专业人士内容输出) 驱动的社区生态即优质内容创造者、加工者，在社区内分享自己对商品的见解与体验，用户被内容“种草”产生购买后，获得佣金回报，该内容生产者，即带货网红的前身。2016年5月，淘宝直播正式成立。

直播电商对直播形式和购物场景进行融合，通过对“人货场”的革命为传统电商赋能，帮助品牌有效触及并影响下沉市场用户，实现高效引流。将“明星+主播”的营销模式进一步延伸，以“王启年+薇娅”联合淘宝进行了为期一小时的品牌专场直播，影视IP纳入其中，将“明星+主播”的模式转变为“明星+影视IP+主播”，通过三者的捆绑强化电商内容的沉浸度，让下游消费者下单。

电数宝“电商大数据库显示，2017-2019年，中国直播电商市场交易规模分别为196.4亿元、1354.1亿元、4437.5亿元。2020年上半年，直播电商交易规模达4561.2亿元，预计全年交易规模达到10500亿元（在中国电商市场总成交额的渗透率将达8.6%），破万亿大关。其中，2018年增长率高达589.46%，2019年增长227.7%,2020年增长预计为136.6%，保持三位数增长。直播电商从“粗放式”升级至“精细化”，未来“直播+”将成为电商新常态，直播电商的“人货场”范围快速扩大并向普惠方向发展，直播将成为电商“标配”。

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