11月11日，2020年天猫双十一活动正在如火如荼的举行。根据数据统计，今年预计超过8亿的消费者，25万个品牌和200万商家参与，是史上覆盖面最广，参与度最高的一届。11月1日0时至11月11日0点30分，天猫的成交额突破3723亿元。11月11日零点刚过26秒，订单创建峰值达58.3万笔/秒。

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随着互联网时代的来临，渠道壁垒逐渐弱化，而今年在疫情的催化下，内容营销和电商直播迅猛发展，进一步加速了这种变化，“渠道为王”的时代已逐步成为过去式。同时，在线上平台上消费者可以不受地域限制、零成本地触及所有的品牌，可选产品大幅增加，随着消费者经济水平和受教育程度提升，消费者的意识也逐渐觉醒，开始更加注重产品本身和使用体验，对产品产生更高要求。虽然流量也是成本之一，未来随着流量成本提升也会形成新的渠道壁垒，但至少在当前的时点，渠道壁垒逐渐弱化，“产品为王”的时代正在到来。

直播电商产业链中包括：上游品牌方，中游平台方，下游消费者，其中平台方进一步细化为电商平台、直播平台和内容平台（MCN机构）等。品牌方随着传统电商变现增长趋势逐渐放缓，大量品牌方出于直播转化率高的考虑，纷纷试水直播卖货。对消费者而言，移动互联网发展推动用户碎片化消费习惯养成，直播实时互动、体验方式多样，成为商品重要的展示口，赢得消费者的青睐。

自从2016年淘宝直播初现雏形以来，直播电商经历了突飞猛进的发展，根据阿里研究院和毕马威联合发布的数据，2020年直播电商市场规模有望超万亿，并在2021年接近2万亿元，2017-2021年均复合增长率高达172%。在此期间，直播电商成交额占电商总成交额的比例有望从2017年的0.5%提升至2021年的14.3%，成为线上消费的重要方式之一。

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