根据德国市场和消费者数据公司Statista发布的报告显示，全球互联网用户平均每天在社交媒体上花费 2小时22分钟。菲律宾人花在社交网络上的时间最多，每天花在社交媒体上的时间平均为3小时50分钟，将近4个小时。其次为尼日利亚、印度、美国，中国以1小时57分钟位列第五。一些比较发达的市场已经显示出停滞的迹象，这可能是由这些国家的人口老龄化造成的。

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社交行业内的多家企业调研结果，按照企业对自身的定位，将社交行业分为内容类社交、工具类社交以及场景类社交。其中，内容类又分为知识社交和图文、音频、视频社交；工具类分为熟人社交和陌生人社交；场景类主要有职业社交、旅游社交、游戏社交、运动社交、零售社交、社区社交等。

2019年中国社交娱乐视频行业市场规模达到2145.8亿元，相较于2018年增长了97.5%，未来也将持续保持20%以上增长，预计2022年将达到5383.4亿元。从社交娱乐视频行业市场规模结构来看，短视频收入逐渐代替直播尤其是娱乐直播成为主要收入来源。

字节布局社交可以简单分为两个阶段：第一阶段2019.1~2020.3 推出独立APP多闪和飞聊布局社交，第二阶段2020.4~现在抖音主APP内嵌多项社交功能，布局社交。

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