盲盒助推潮玩出圈，盲盒经济持续火爆。根据数据显示，闲鱼上有超44万盲盒玩家进行交易，11月闲置盲盒交易额超过1.2亿元，同比增长70%。泡泡玛特招股书显示，2019年营收为16.83亿元，闲置平台交易额相当于泡泡玛特一年营收。盲盒线上消费呈爆发式增长，消费增速达400%以上，新兴潮流手办品牌已出口120多个国家。

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盲盒的发展从产品上经历了由百货商品促销到二次元周边，再到潮流玩具的过程。21世纪初潮玩盲盒已逐渐在中国兴起，但产品主要为进口，推广力度一般，受众较少。2016年泡泡玛特将潮玩盲盒的概念引入中国，大力推广国产盲盒产品，盲盒产业迅速发展，由较为小众的亚文化衍生产品发展为广受群体消费者认可的玩具。

潮玩产业链由IP方、IP运营方以及渠道商构成。IP是产业核心，IP提供者如潮玩设计师、成熟的IP授权方负责初始的IP培育和设计，IP运营方负责IP的潮玩属性再设计以及产品化，再通过线上线下多元的渠道进行销售。一款成功的盲盒产品，不仅需要或知名热门或小众吸睛的IP形象，也需要符合市场审美的产品化设计与制造，以及消费者触手可得的渠道铺设。

盲盒既可孵化IP，也可实现IP变现。盲盒商业模式可分为两种：第一种是用设计师设计的非知名IP生产盲盒，形成一定的粉丝群体后再进一步挖掘IP价值，进行IP运营，如泡泡玛特的MOLLY推出多个联名款，并展开跨界授权合作。第二种是使用成熟的知名IP生产盲盒，实现IP变现，同时加强IP影响力，如阴阳师、火影忍者等盲盒产品。

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