2021年初，多家奢侈品牌迎来涨价高潮。其中，LV已全面上调大部分产品售价，涨幅在1-13%之间。数据显示，在过去的一年里，LV在中国市场屡次涨价。2020年3月，LV拉开涨价序幕，平均上涨600-2000元；5月份再次上涨1000元至3000元；9月份价格上涨5%-10%；11月份涨幅约15%。2020年每一次调价，LV都成功引来消费者，报道显示，2020年8月上海恒隆店LV销售额1.5亿元左右，创下了LV在国内单店月销售最高纪录。

行行查，行业研究数据库 www.hanghangcha.com

“定价改善+环境整治+免税政策”促进消费回流，内地奢侈品消费将迎来长期利好。根据Savills Research发布的《奢侈品零售》报告，品牌商正在不断调整其价格体系，有意识的实施更灵活的销售政策和定价策略，促使境内外差价逐渐缩小，内地与香港奢侈品牌的整体价差由2013年的30%收缩至2019年的15%，其中上海与香港名表品类价差缩小至仅8%，考虑到线下门店丰富的活动折扣，价格有望进一步收窄。同时为了恢复业绩增长，品牌将赋予内地更齐全的SKU品类，并有望在销量逐步提升后进一步改善其歧视性定价。

根据欧睿国际的数据，截至2018年，全球年销售额超过2亿欧元的品牌有100多个，年销售额超过10亿欧元的品牌有35个。前20个品牌贡献了33%的全球销售额，尤其是拥有真正全球业务的路易威登、古驰、香奈儿、卡地亚和爱马仕等品牌。

2019年，个人奢侈品（包括皮革制品、服装、配饰、箱包、手表、高端酒水和珠宝、化妆品等，但不包括汽车、游艇、艺术品、豪宅或普通食品饮料）实现销售额3,070亿欧元，自2005年以来复合年增长率为4.1%。个人奢侈品可以进一步分为硬奢侈品（手表和珠宝）与软奢侈品（其他）。

行行查，行业研究数据库 www.hanghangcha.com

手机访问“行行查”小程序更方便