在这个“鲜肉当道”、“颜值即正义”的社会，男士也越来越注重美妆。根据2021年十大学习趋势数据显示，其中学习美妆男士增速超女性2倍，这一数据让人们看到了男士彩妆的巨大市场。2020年双十一男士进口彩妆商品备货同比增长超3000%，增长了30倍。其中，00后男生购买粉底液的增速是女生的2倍，眼线的增速是女生的4倍。

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彩妆品牌普遍面临忠诚度低、用户粘性低的问题，其次单个品牌很难在各个品类面面俱到，打造所有彩妆品类的爆品。因此化妆品公司均采取集团化经营，通过不断收购品牌或打造子品牌构建自己的多元化品牌矩阵。发展至今，欧莱雅收购的护肤品、彩妆以及美容科技品牌超过30家，集团在中国市场的市占率达28.9%，是第二名LVMH的两倍以上。

从整体规模上来看，中国化妆品市场大于日本化妆品市场。根据欧睿国际数据，日本化妆品市场2017年规模达40463亿日元（约2504亿人民币），同年中国为3616亿人民币。从规模增速来看，中国作为新兴市场，化妆品行业增速高于日本。

近年来，我国相关部门积极发布化妆品行业相关政策，推动化妆品行业规范化，行业实现健康有序发展。2020年6月，国务院颁布《化妆品监督管理条例》，作为化妆品行业“基本法”，对原料产品管理、企业生产经营、行业监督管理、法律责任界定等做出了详细的规定，为中国化妆品行业进一步发展明确了方向。依照韩国化妆品市场历程，监管机制的不断完善和行业标准的不断提高，可以对行业起到规范作用，逐步淘汰品质和技术不过关的劣质产品品牌，利好龙头国产品牌持续发展。

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