社区团购“发热狂”，终于“退烧”了。在过去不到一年的时间里，互联网巨头相继入局社区团购，开启了一场“千团”大战。3月3日，国家市场监督管理总局发布消息，对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团、食享会5家社区团购平台不正当价格竞争行为做出罚款的行政处罚。据悉，市场监管总局将加强调查研究，研判掌握社区团购市场动态，针对低价倾销、不正当竞争等问题，创新监管方式，加大执法办案力度，依法规范社区团购市场秩序。

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从当下主流的社区团购的模式的发展经历来看，社区团购大体可以分为三个阶段：①2016-2018，模式确立，千团竞逐，赛道火热：2016年的9月，‚你我您‛成立并以社区为入口瞄准家庭消费场景，开创了目前社区团购主要的经营模式。②2019年，风口之后，经营问题显现叠加资本寒冬，并购、调整、关店成了社区团购行业的主题，头部公司仍在快速扩张。③2020年，新冠疫情深刻改变了消费习惯和信息获取习惯，社区团购迎来爆发式增长，并实现盈利模式的跑通，滴滴、美团、拼多多、阿里等相继将社区团购作为重点拓展业务，社区团购开始在全国范围内拓展。

社区拼团成本由三部分组成：上游产品成本、中游仓储运输成本、下游履约成本。据36氪的数据显示，以搜农坊履约成本为例，其占营收18%左右，其中包括10%团长佣金，8%末端仓储及履约成本。

社区团购作为新渠道优势明显，主打性价比品牌更易借势。社区团购比传统渠道在终端价格和全环节效率上具备一定的优势。相比传统品牌，品渥食品在社区团购的发展上优势明显。一方面，而对于传统品牌来说，选择社区团购品牌可能会对终端价格体系造成一定的影响，对传统渠道带来一定的冲击。品渥的线上和直营占比较高，因而进入新渠道对于传统渠道的冲击较小。另一方面，品渥食品的德亚牛奶性价比较高，更加能够满足三四五六线城市的需求，与社区团购当前的战略较为契合。

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