3月份最后一周，多个生活用纸行业巨头发布了涨价通知函，且都明确执行时间为4月1日。尽管多家龙头纸企发出“涨价函”，但零售价格不一定真正按其涨幅提起来。目前市场供应依然是供大于求，消费端最终涨多少，取决于木浆的价格走势，取决于企业与电商、经销商、大型超市之间的博弈，更取决于供求关系。

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从消费总量上来看，过去17年（2001年-2019年）生活用纸行业总消费量的CAGR达到7.31%，除个别年份（2011年）因产能集中投放导致消费量增速剧增外，其余年份消费量增速总体保持稳定。生活用纸的增速发展凸显了其作为日常生活中的必需品之一具备较强的不可替代性。

根据各公司2019年产能数据测算，生活用纸行业的CR4仅为24.65%，CR8和CR10也分别仅有30.45%和32.13%。

三大品类不但在上游原材料方面有一定重叠，可以实现资源共享，在下游的渠道方面，生活用纸和卫生巾也有极高的重合度，有助发挥协同效应。而相较于仅拥有生活用纸业务的纸企来说，木浆占生产成本的50-70%。

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