据数据中心测算，2021年清明节假期，全国国内旅游出游1.02亿人次，按可比口径同比增长144.6%，恢复至疫前同期的94.5%。实现国内旅游收入271.68亿元，同比增长228.9%，恢复至疫前同期的56.7%。在线旅游平台数据显示，清明节期间机票、酒店预订较2019年实现大幅增长。其中，机票预订量达2019年同期1.4倍，酒店预订量达2019年的1.5倍。

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旅行社在旅游产业链中位于中游，处于上游旅游资源和下游用户之间。在OTA以及互联网没有兴起和普及之前，游客自己预订旅游资源较不便利，并且也拿不到较好的价格，因此旅行社主要通过压低上游资源价格，通过资源整合形成产品，而后销售给用户，赚取利润。旅游资源以及相关信息的差异化使游客对旅行社的依赖较强，并且旅行社同样能够通过人流组织的优势获取价格较低的资源，例如旅行社会采取包房、切机票、购团餐、切门票等形式控制资源采购成本。

据易观发布的的《2020年中国在线旅游市场观察》报告显示，2015年至2019年，中国在线旅游市场交易规模从4,737.7亿元提升到10,866.5亿元，年均复合增速为23.06%，渗透率（线上旅游市场交易规模/中国旅游总收入）从2012年的11.40%，经过2017年16.61%的高点，到2019年仍然维持在16.36%的较高水平。与旅行社近些年营业收入相比，线上旅游市场不论是交易规模还是年均复合增速都超过了线下旅行社。

在宏观经济下行的背景下，国家扩大内需，促进消费的政策不断落地，8月27日国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》其中多次提到促进旅游消费，目前阶段经济增速放缓，外部因素复杂多变的环境下，国家通过拉动内需提振经济的需求强烈，我国文化和旅游产业的发展空间大，消费能力强，是最能释放消费潜力的领域之一。8月23日国办刚刚印发的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，专门就促进文旅消费发布了指导意见，明确提出丰富夜间文化演出市场，优化文化和旅游场所的夜间餐饮、购物、演艺等服务。

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