前段时间，年轻人中兴起了一个很火的概念：“无效化妆 VS 有效化妆”，只有找到最适合的妆容才算是有效化妆。不同于线下购物，用户们在网上购买了美妆产品，往往难以第一时间直接试妆，很多用户会有担心购买的美妆产品不适合自己的顾虑。作为国内年轻人最为聚集的潮流网购社区之一，得物App在上线“AR虚拟试穿”为用户提供在线试鞋的酷炫体验后，又升级了“AR试妆”，用户们可以在线尝试口红、腮红、眼影、修容等美妆产品，甚至在线体验“云染发”。

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2012年，谷歌推出了Google Glass的AR眼镜产品，其后，Oculus被Facebook以20亿美金收购，并推出VR头盔。VR/AR概念进入市场视野，2015-2016年VR/AR市场热度达到高点。但到了2016年下半年，由于商业模式，以及网络、硬件和内容上的瓶颈都没有突破，资本输血式的发展模式并不能够持续，行业开始进入寒冬。按Gartner的新兴技术成熟度曲线（Hype Cycle），2018年VR从曲线中消失，意味着虚拟现实技术历经热炒、低谷，已逐步成熟，AR仍处于泡沫破灭的低谷期，有待技术的突破和发展。随着5G建设的进行，新产品和新技术的不断成熟，VR/AR再度获得高度关注。

5G带来的超宽带高速传输能力和低时延，可以解决VR/AR渲染能力不足、互动体验不强、终端移动性差和眩晕等痛点问题。运用在传媒领域，可推动媒体行业转型升级，在文化宣传、社交娱乐、教育科普等行业广泛应用。在VR产业链中，上游是传感器、输出设备、交互设备等硬件和渲染、SDK等软件，中游的平台实现内容分发，下游的内容应用分为2B和2C。2C应用主要为游戏、直播、视频等。

根据IDC数据，2020年全球VR/AR出货量同比增长4%至584万台。尽管从整体出货量来看尚未见VR需求大幅反弹，但从地区分布来看，2020年美国VR/AR出货量同比攀升57%，出货量占全球比例从2015年的17%跃升至50%。

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