根据相关数据显示，2020年中国快消品全渠道仍实现增长，增速2.9%。其中，快消品在直播电商渠道的销售额预计超过580亿元，越来越多的快消品牌在营销中使用直播和KOL。新兴渠道不断发展壮大，渠道融合加速。

行行查，行业研究数据库 www.hanghangcha.com

直播电商模式的雏形是电视购物，在经历过从电视到网页的渗透后，移动互联时代让商家看到了更直接高效的营销切入点。传统电商业务多是以用户页链接、短视频购物车链接的形式投放，本质仍属于一种广告业务。随着网红经济、主播带货等新经济形态的出现，这一业务逐渐走向独立模块切换。直播间成为了直接交易的场景，且涵盖范围扩展至货源、供应链、金融支付等众多领域。

移动互联时代下，短视频平台的直播电商业务发展迅猛且形式日益丰富。抖音、快手两大直播带货平台势头正猛。根据快手2020年内容生态半年报数据，快手直播电商日活突破1亿，成为国内直播电商行业的领先平台。

由于疫情原因，线上经济迎来难得的发展机遇，各省市包括山东省、广州市、四川省、上海市加速抢占电商直播风口，纷纷出台相关助力政策，全力支持电商直播新业态发展，推动消费复苏。

行行查，行业研究数据库 www.hanghangcha.com  

手机访问“行行查”小程序更方便