据相关数据显示，截至2020年底，我国直播用户规模达到6.17亿，占中国网民整体的62.4%；电商直播用户在2020年快速增长，达3.88亿人。我国网络表演(直播)行业主播账号累计超1.3亿，其中日均新增主播峰值为4.3万人。

行行查，行业研究数据库 www.hanghangcha.com

自网络直播诞生以来，其战场经历了从PC端向移动端的转移，直播内容也由单一的秀场直播向电商、体育、教育、社交等多领域渗透。在其发展期间，受益于智能手机和4G网络的普及，2016年直播行业呈现爆炸式发展，被称之为移动直播元年。根据七麦数据统计，截至2016年12月18日，直播APP数量近500家。而自2017年以来，直播业不良事件频发，国家对直播行业进行了关停、封杀、约谈等一系列整顿措施，头部资源迅速整合，行业集中度提升，直播平台发展进入平稳期，预计到2020年底只会保留到20-30家综合类平台。

电商直播和泛娱乐直播主要区别在核心传递内容不同，电商直播在于商品，泛娱乐主播在于个人技能。用户的审美周期和电商直播的商品更新相关，所以“带货”属性更强，打破了传统营销活动时间和空间限制，实现多场景下的全时全域营销。

直播电商的前提是直播媒介的快速发展带来人员的聚集，在线直播用户自2016年的3.1亿人增加至2019的5.01亿人，2020年疫情下线上红利凸显加速在线直播用户增长，2020年上半年中国在线直播用户达到5.62亿人，同比增加30%。

行行查，行业研究数据库 www.hanghangcha.com

手机访问“行行查”小程序更方便