商务部网站8月18日发布的《直播电子商务平台管理与服务规范》行业标准(征求意见稿)提出，应对打赏主播的行为进行规范，并根据直播产品或服务的行业范围(或直播类型)、主播内容供给导向、付费模型、主播行为、用户年龄等对主播账号进行分级分类管理，对涉及违法违规的直播账号应根据其影响或危害程度进行暂停直播或封禁等处罚。

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直播行业以直播平台为核心，向上游对接内容方包括主播/公会和直播版权，向下对接用户。用户打赏是直播行业的主要收入，由平台、主播和公会（主播经纪公司）进行三方分成，而平台还负责支出游戏、赛事等版权和直播技术所需的软硬件配套费用。直播平台核心竞争力来自于旗下优质主播，特别是S级和A级的头部主播。

直播行业快速发展的同时，监管政策不断收紧，但直播行业规范有助于整个行业走向成熟。直播行业野蛮生长忽略了内容监管，部分平台纵容黄暴内容吸引流量，疏于审查。近两年对于直播行业一系列监管政策的出台有助于整个行业长期向好发展，通过提供优质健康内容来促进行业增长。

根据艾瑞咨询，以收入计的中国直播虚拟礼物打赏市场规模从2015年的人民币70亿元增至2019年的人民币1,400亿元，预计在2025年将达到人民币4,166亿元，复合年增长率为19.9%。

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