经济日报讯，近期，知名短视频创作者李子柒（本名李佳佳）起诉投资方一事受到社会关注，也使得内容生产者与其孵化资本之间的关系问题受到一定探讨。

行行查数据显示，网红经济产业链可以总结为上游供应链、中游MCN+网红+平台、下游用户的结构，产业链各环节的差异决定了当前中美网红经济生态的不同发展现状，其中供应链和平台两大环节影响最为深远：供应链决定了网红经济规模的基础下限；而平台决定了网红经济的上限，并影响着MCN、网红乃至用户生态。受益于供应链和平台环节优势，中国网红经济的变现手段更为丰富。美国平台环节仍存发展空间，未来有望带动产业链其他环节发力。
随着近几年红人新经济迅速发展，市场扩大效应逐步显现。红人新经济涉及产业广泛，不仅直接关联市场包括广告营销、直播电商、知识付费、直播打赏、IP授权及红人职业教育等，而且间接关联市场包括快递物流、文化娱乐、新闻传媒等领域。越来越多的传统企业也通过红人新经济进行商业模式转型，找到符合新时代产业的发展方向，预计未来会有更多的企业及行业纳入到红人新经济的市场中来。红人新经济市场在2017年后悄然崛起，综合红人新经济主要关联市场数据，2017-2020年红人新经济直接市场规模分别为786亿元、2491亿元、6188亿元、13572亿元，年平均增速超过150%，在新经济中的占比也从2017年的0.6%上涨到2020年的8.0%。根据红人新经济规模在“三新”经济中的占比增速预测，到2025年红人新经济规模将超过6.7万亿元，占新经济比重超过20%。需要说明的是，与红人新经济间接关联的潜在市场规模存在很大弹性，随着红人新经济行业迎来黄金发展期，各行业纷纷接入，潜在市场容量也将不断扩大。
2013年12月，习近平总书记在中央经济工作会议上数次提出“新常态”；2016年3月，“新经济”首次写入政府报告。报告指出，要运用信息网络等现代技术，推动生产、管理和营销模式变革，重塑产业链、供应链、价值链，改造提升传统动能，使之焕发新的生机与活力，为红人新经济提供了基本指导。
2020年4月，习近平总书记鼓励直播电商工作人员，肯定直播电商在推销农副产品方面大有可为。同月，国家发改委协调商务部等23个部委，湖北地方官员直播助农，依托淘宝、京东、拼多多等电商平台，大力推销湖北特色产品，帮助缓解库存压力，拓宽湖北省特色农产品销售渠道。
2020年6月，国务院办公厅强调，为引导外贸企业精准对接国内市场消费升级需求，推动消费回升，国家将加大支持力度鼓励企业通过红人新经济方式如网上销售、直播带货等来促进线上线下融合发展。同月，中国广告协会发布了《网络直播营销行为规范》，成为第一个国家层面的直播电商行为规范。《规范》分别对网络直播营销、商家、主播、平台和其他参与者做了相关规定，旨在引导和规范网络直播营销活动。
2020年7月，国家发改委、人力资源和社会保障部等十三部门发布《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》提出，营造鼓励就业模式创新的政策氛围，支持大众基于互联网平台开展微创新，探索对创造性劳动给予合理分成，降低创业风险，激活全社会创新创业创富积极性。
2021年3月，十三届全国人大四次会议表决通过了《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》。红人新经济的模式创新及其向各行业的渗透，成为十四五规划和2035年远景目标的应有之义。
数据来源：行行查，行业研究数据库 www.hanghangcha.com