从天猫获悉，从11月1日0点到11日0点45分，已有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。另外，已有411个去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万；更有40个去年双11成交额千万级的品牌，在今年双11成交额突破了1亿元大关。

据行行查数据显示，互联网的大范围普及，带动网络消费快速增长。近年来，我国互联网产业呈现高速发展态势，网民数量及互联网普及率不断增长，为网络购物奠定了庞大的用户基础。据中国互联网络信息中心，截至2020年末，我国网民数量达9.89亿人，同比增长9.40%，我国网络购物用户规模达7.82亿人，同比增长10.16%，占网络用户规模的比例达79.10%。网络购物已成为我国消费者重要的消费方式，庞大的网上消费人群带动网上零售规模不断壮大，据国家统计局，2020年我国实物商品网上零售额达9.76万亿元，同比增长14.49%，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重达24.90%，同比增长4.20个百分点。
电商产业链由上游平台商家、电商平台、终端的消费者以及负责运输的物流服务商与第三方支付载体构成，并且电商平台居于产业链核心地位。
通过对比传统电商和直播电商的运营流程可以发现，基于直播电商的“人-货-场”特点，直播电商相较于传统电商的运营流程更为复杂：
1）直播电商的销售通路基于主播/内容，因此需要在直播及内容层面进行更好的主播管理及运营，KOL筛选及撮合，同时对直播内容的脚步设计和场控实现有效管理；
2）直播电商的销售产品SKU更为丰富，因此需要具备更强的商务资源及供应链选品组货能力，具备对选品组货、质检、物流和售后等供应链管理能力；
3）直播电商的流量公私域结合，因此需要基于对消费者大数据分析，结合创意营销，加强对新流量的推广和转化效率，最终实现“品效合一”商业闭环；
国家近年来不断加大对电商行业的政策扶持力度，在电商立法、监管制度、市场秩序维护、平台治理等方面出台了一系列支持推动行业发展的法律法规和政策文件，为电商行业的健康发展提供良好的政策环境支持。2018年，电子商务法律规制建设取得重大突破，全国人大常委会审议并表决通过了《中华人民共和国电子商务法》，将促进发展作为重要的立法目的，以推动电子商务快速发展。电子商务立法带动相关政策、法规和标准的制订及修订，对保障电子商务各方主体权益、规范电子商务行为、维护市场秩序、加强知识产权保护、促进电子商务持续健康发展具有重要作用，有利于电子商务及相关配套行业的快速发展。《中国电子商务法》及《网络交易监督管理办法》等相关政策法规的发布，对电商规范运营提出了更明确要求，完善了网络交易监管制度体系，标志着我国电子商务进一步走向规范发展。
数据来源：行行查，行业研究数据库 www.hanghangcha.com