12月6日消息今天人民日报海外版发文批视频网站会员套路称，“免广告”名不副实，“自动续费”陷阱重重，会员观影遇“二次付费”，这些都是视频网站的一些套路。文章称，虽然视频网站大都打着“免广告”“会员跳广告”“VIP可关闭广告”的噱头，但仅仅能免去或跳过正片播放前的广告，并不能真正将广告“拒之屏外”。

另外，买了会员，不仅广告免不了，而且也不能“大片随意看”，好片子还得另付钱。数据显示，多达76.15%的用户遇到过“会员还需付费购买”的问题。不仅如此，为诱导用户“自动续费”，有些视频网站在购买页面设下了“障眼法”。会员用户若想取消“自动续费”，也必须通过重重“迷魂阵”。视频网站会员服务协议中还有不少霸道条款，根据《合同法》规定，如果在格式合同中存在明显加重对方责任、减轻和免除自己责任的条款，那么该条款应视为无效，不具有法律效力。

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我国在线视频从2004年兴起以来，先后经历了2010年前后互联网普及、2015年前后移动互联网的普及两次技术推动，目前行业的用户渗透率已接近上限，收入增长将来源于对用户和产业链的深耕。

2015年受到“一剧两星”等播出政策的调整，电视剧版权价格大涨（详见报告《互联网洗礼下的影视行业“量变”到“质变”》），彼时搜狐视频退出一线版权争夺，行业仅剩BAT旗下爱奇艺、腾讯视频、优酷三强份额争夺战。截至2019年6月，三者月活数分别为5.56、5.53、4.24亿。根据CNNIC《2019中国网络视听发展研究报告》，在线视频行业的付费用户及收入占比快速增长。截至目前，爱奇艺、腾讯视频的会员订阅量已经超过1亿。行业付费收入超300亿，占比整体行业营收的35%。

中国视频分析以爱奇艺为例，并结合行业平均水平看中国视频的商业模式。从收入端看，视频平台收入主要包括广告收入和付费收入。广告收入包括贴片广告和植入广告，植入广告和付费收入更多取决于平台内容质量，贴片广告更多取决于平台流量。从成本端看，中外视频的内容成本均包括采购成本和自制成本（原创成本），采购成本占收入比重为50%，原创成本占比收入约20%，预计内容成本占收入将由70%增加至接近90%，以爱奇艺为例，虽其费用率略有下降，内容成本高企使得多数的中国视频的商业模式尚未实现盈亏平衡。

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