新京报讯（记者 郭铁）12月10日，君乐宝至臻A2奶粉举行上市发布会。据了解，该产品奶源选自A2基因奶牛，由全球首家采用自有牧场、自有工厂的全产业链模式生产，打破了国外品牌对A2蛋白奶粉品类的垄断。国产奶粉此前在A2蛋白领域还是空白，国人只能通过海淘等渠道购买A2型奶粉，且价格相对较高。目前，a2牛奶公司中文标签奶粉零售价已超过450元/罐，是名副其实的超高端产品。

为解决消费痛点，君乐宝历经一年多筹备，推出A2型奶牛奶粉，800克产品终端售价不超过300元/罐。据了解，君乐宝牧场每头A2型奶牛都是由国际权威的动物基因型检测实验室，采用MassARRAY基因质谱技术严格筛检。首批从1万余头奶牛中筛选出3700头纯正的A2纯合基因奶牛，第二批将扩大筛选2万头奶牛。

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在14年之后奶粉行业集中度提升趋势明显，但格局仍未确定，内资奶粉历经三聚氰胺后十年蛰伏期，当下再奋力反扑。18年君乐宝、伊利等均有快速增长。国内品牌企业向上高端化PK外资，向下高性价比抢份额享受注册制红利，在新增人口不乐观的情况下，通过竞争开拓空间，但也面临较大的市场投入费用。

截止2018年底外资企业仍占优，市场份额前五大中外资占四席，分别为雀巢、达能、雅培与菲氏兰，仅飞鹤为内资，前四大外资市占率合计37%，高于前四大内资22%。2008年三聚氰胺事件后消费者对内资品牌信心不足，外资自2009年起不断获取市场份额，直至2016年以飞鹤、澳优为代表的内资企业发力赶超，内资整体市占率从2014年的45.0%升至2018年的46.6%，其中包括飞鹤、蒙牛（雅士利）、伊利、和澳优等在内的大品牌市占率升幅达2.3ppt，主要得益于1）渠道下沉和精耕，如向母婴渠道拓展；2）寻求产品高端化和差异化产品作为市场切入点；3）品牌宣传导向以“适合中国宝宝”为主。

综合新生人口数、人均消费量以及奶粉均价三个维度对1-3段奶粉进行空间测算，我们预计1-3段奶粉2025年市场规模将达到1,790亿元左右，未来年复合增长率1.4%；同时考虑到特殊配方奶粉在整体奶粉市场中占比稳步提升，我们预计婴配奶粉市场整体规模2025年将达到1,870亿元左右，未来年复合增长率1%左右。

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