2019年，网红经济成为了互联网电商领域最火爆的概念，也让很多公司看到了商机。据悉2019年的“双十一”，网红李佳琦与薇娅两位头部主播分别实现成交近30亿元。这个数字甚至超过了许多上市公司一年的营业收入，仅一人就打败了许多上市公司。直播带货的吸金能力成为刷屏话题。

据数据宝统计，2019年“带货一哥”李佳琦赚了将近2亿元。火遍全球的李子柒赚了1.6亿。如果以2018年上市公司净利润指标看，2123家公司净利不及李子柒。简单来说，就是全部A股公司有六成以上盈利能力不及一名网红。根据艾瑞咨询数据显示，2018年中国网红经济规模突破两万亿元。在网红人数与粉丝规模持续双增长的加持下，网红经济市场规模以及变现能力也随之增强。网红经济成为当下产业新风口，有很多的上市公司瞄上了网红直播带货的市场和经济效应。

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年来随着“90后”、“00后”消费势力的崛起，电商行业逐渐从传统的综合型平台向内容式的引导型电商转变。“带货”、“种草”文化兴起的背后是KOL（意见领袖）、热门影视游戏IP对年轻消费者消费观念和消费方式的重塑。在线直播、短视频的持续火爆也必然导致流量的加速变现，电商成为流量变现的主要渠道。根据艾瑞咨询，2017年我国在线直播市场规模达453.2亿元，同比增长63.6%。2018年网红收入中电商渠道占比达19%，仅次于广告收入。

有趣的人和有趣的内容是网红直播带货商业模式可持续的基础。这也解释了，有了那么多流量平台，商家完全可以把最优惠的折扣直接放在上面来吸引买家，但还是选择与网红合作。传统的图文种草平台，如微博和小红书，网红的流量聚集效应也很强，但是短视频和直播或短视频+直播的方式极大地提高了趣味性和网红人格部分的展示，为商家降低了用户注意力抢夺的难度，用户信赖和喜欢的情绪更容易产生，购物行为也更容易发生，留存率也会提高。

国内网红常见的活跃平台包括：微博、微信等综合类社交平台；YY语音、秒拍等视频网站；天涯、百度贴吧等社区论坛；小红书等社区电商平台。社交平台更易集聚粉丝，扩大流量，这给了各领域的达人成为网红的机会，社交平台爆发催生网红遍地，社交平台的海量粉丝具有强大的消费能力，社交平台具有互动性使得网红粉丝粘性更高。

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