2月17日，记者从多个品牌商家处获悉，微信小程序已经开始直播能力公测邀请。商家提供的公测邀请站内信显示，小程序直播组件是微信官方提供的商家经营工具，商家通过直播组件，可以在小程序中实现直播互动与商品销售的闭环。对于小程序的直播能力，微信团队在年初的微信公开课上曾进行过预告，当时，微信小程序在宣布2019年日活超3亿且累计创造8000多亿交易额的成绩同时，表示将于近期推出官方小程序直播组件。

因为从站内信的介绍可以看出，直播组件被定义为商家经营工具，“卖货”属性明确，在当下疫情特殊时期，也为商家提供了一种与消费者更为高效的互动形式。17日当天，记者在体验一场小程序直播后发现，小程序的直播页面与市场上其他平台的直播并无太大差异，也是竖屏观看，并有点赞、评论、抽奖等功能，而针对商家经营，直播间内还提供了直播商品及购买等功能。值得注意的是，如果在直播间内点击商品购买，整个流程都是在商家小程序内完成，不会再跳转至其他小程序或App。目前，不少商家、服务商及 KOL 都通过线上经营的方式为用户提供服务，以降低业务经营风险。而小程序直播能力的上线，无疑将帮助这些商家的线上经营能力进一步增强。

行行查，行业研究数据库www.hanghangcha.com

新兴流量渠道，比如网红直播、微信公众号推荐、小红书测评、微博打卡等众多新兴渠道给市场带来了巨大的流量。根据艾瑞咨询，2018年直播市场规模达到了677亿元，同比增加49%，预计2019年、2020年增速均超过25%。

主流带货品类集中在高经济效益和低专业需求类产品。从商品经济效益来看，美妆产品的高毛利和高成交量使其拥有最高的获利空间，服饰产品受到退货率的影响次之，两者共同组成内容电商平台的主要带货品类。对于专业需求较强的商品品类如珠宝、汽车、3C等，带货主播需要与顾客进行专业化双向交流推动购买决策，靠近产品产业链上游的主播往往更加具备说服力；快消品由于品牌间差异化程度较小，购买决策更多由品牌效应驱动，对带货主播的专业化要求低，也成为了热门带货品类之一。

目前常见的直播带货模式共有9种，主流模式占据核心地位。主流模式的核心为商品和KOL主播，适用于大多数的标准化商品如美妆、服装和快消品等，也是贡献目前产业规模的主体。对于特定地点直播模式，主播深入到产品供应链基地对产品进行讲解，对非标准化商品珠宝、汽车等产品尤为适用，能够一定程度上增强消费者的信任转化购买。而对于垂直类型的直播，强互动性与娱乐性需求从消费者传递至商家和主播，提升转化率的同时驱动商品柔性生产，实现供应链端的快速转型。

行行查，行业研究数据库www.hanghangcha.com

手机访问“行行查”小程序更方便