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如何了解近年欧洲赞助市场总价值波动的真实信息?
疫情期间赞助意愿并未出现显著下滑，赞助商重视与体育赛事方保持长期、稳定合作关系。体育赛事赞助可以为品牌方带来广泛的传播效应，促进品牌知名度和销量的提升。IEG调查显示，疫情期间虽有超过60%的赞助商重新评估了赞助相关支出，但仅有20%赞助商减少支持。欧洲赞助协会（ESA）在2020年5月的调查显示，虽然疫情带来不确定因素，但是赞助商的赞助意愿仍然较高，有72%的品牌希望扩展赞助权、延长赞助权益。这说明，疫情虽然对体育赛事的正常举办产生冲击，但并未对体育赞助市场造成严重冲击，赞助商普遍重视与体育赛事之间建立起长期、稳定的合作关系，赞助意愿并未因疫情影响而大幅下滑。整体来看，新冠疫情对体育赞助市场冲击有限。根据欧洲赞助协会（ESA），2020年欧洲赞助市场总价值跌至236.3亿欧元，较2019年的306.9亿欧元，同比下降23%，达到自2010年以来的最低点。体育赞助市场来看，2020年9-12月体育市场赞助额较2019年同期有所提高，全年赞助额为184.2亿欧元，同比仅下降9%。2020年体育赞助市场受冲击较小，仍是欧洲赞助市场的主要力量。
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