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谁知道95后使用社交媒体购物意愿更强这个问题?
圈子文化盛行，社交购物备受年轻人青睐。80/90后主要聚集在微信、微博和QQ空间这些存在时间较长、较为成熟的APP上，但是95后更加青睐丰富的社交平台，比如直播类、视频类等新潮平台。短视频和社交网络偏碎片化的信息，更适合95后碎片化的时间。极强的分享意愿和在多平台的社交渠道，令消费与社交捆绑，在与家人、同学、朋友分享某件商品的时候，95后消费者更容易受到分享带来的刺激和影响，从而增加购物的冲动。而购物之后，往往都会进行分享，最后变成了“分享-购买-分享-再购买”的裂变模式。另外，意见领袖（KOL）在年轻人的购买决策中起到重要的作用，现在自媒体盛行，年轻人的圈子文化特征更加明显，他们按照兴趣划分为相应的群体，这些群体在生活和消费方面具有相似的特征，很容易受意见领袖的影响从而形成一种消费文化。
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