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众产品。20年美国、日本成人失禁卫生用品市场内头部公司CR5分别为68.2%、93.3%，我国成人失禁用品CR5仅28.4%。从CR10来看我国成人失禁行业具体竞争格局，20年我国成人失禁卫生用品行业内企业的CR10为35.8%，与11年水平相比下滑14.9个百分点；前十名中仅有三家国际公司，其中Essity和金佰利的份额不断下滑，分别依靠包大人、得伴两个主力品牌支撑销售规模，而第十名的尤妮佳份额不足1%，市场内国际公司未见明显的竞争优势；国产品牌中以可靠护理为首。行业整体处于导入期末端，行业格局尚未完善，老牌企业享受先发优势与认知度红利的同时要面临新锐品牌的进入，多数品牌的规模增速与行业增速相似即可获得健康成长。
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