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想重点关注公司产品毛利率对比的特点?

2023-08-03 大消费 | 行业数据

想重点关注公司产品毛利率对比的特点?

/5.95亿元，分别占酒饮收入68%/64%/70%。同行中仅海伦司一家具备自有品牌，胡桃里仅与格兰花德（做威士忌的公司）合作研发了董事长联名款，并无自有酒饮。第三方品牌酒饮包括百威、科罗娜、1664、野格等，在年轻客户中具备广泛知名度。打造“低价格+高毛利”产品矩阵。从价格看，公司所有瓶裝啤酒的售价均低于10元，以第三方产品百威（275mL）为例，售价9.8元/瓶，根据弗若斯特沙利文数据，同行对该款百威啤酒售价为15-30元/瓶，海伦司较于同行售价低35%-67%，主要原因系公司从原厂或一级代理商进货，规模优势赋予公司与上游强议价能力，价格优势明显。从盈利能力看，公司自有产品毛利率极高，2018-2020年公司自有产品毛利率分别为71%/75%/78%，高于第三方酒饮毛利率（为39%/53%/52%），主要原因系自2012年起公司开始加大自有产品占比，通过自行研发研制新品并直接与上游供应商联系生产，产品由代工方定制量产且仅提供给海伦司，打造自有产品供应链，省去多个中间分销商加价环节，成本大幅降低，以“海伦派对”为例，其基酒为海伦司自制预调酒。整体而言，随着规模效益的提升叠加自有产品占比的增加，公司自有品牌化率提升，成为利润的主要驱动力。

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/5.95亿元，分别占酒饮收入68%/64%/70%。同行中仅海伦司一家具备自有品牌，胡桃里仅与格兰花德（做威士忌的公司）合作研发了董事长联名款，并无自有酒饮。第三方品牌酒饮包括百威、科罗娜、1664、野格等，在年轻客户中具备广泛知名度。打造“低价格+高毛利”产品矩阵。从价格看，公司所有瓶裝啤酒的售价均低于10元，以第三方产品百威（275mL）为例，售价9.8元/瓶，根据弗若斯特沙利文数据，同行对该款百威啤酒售价为15-30元/瓶，海伦司较于同行售价低35%-67%，主要原因系公司从原厂或一级代理商进货，规模优势赋予公司与上游强议价能力，价格优势明显。从盈利能力看，公司自有产品毛利率极高，2018-2020年公司自有产品毛利率分别为71%/75%/78%，高于第三方酒饮毛利率（为39%/53%/52%），主要原因系自2012年起公司开始加大自有产品占比，通过自行研发研制新品并直接与上游供应商联系生产，产品由代工方定制量产且仅提供给海伦司，打造自有产品供应链，省去多个中间分销商加价环节，成本大幅降低，以“海伦派对”为例，其基酒为海伦司自制预调酒。整体而言，随着规模效益的提升叠加自有产品占比的增加，公司自有品牌化率提升，成为利润的主要驱动力。

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