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2023-12-18 大消费 | 行业数据

各品牌定位逐步清晰，费用率有望边际下降，品牌矩阵愈发成熟。目前公司四大化妆品品牌定位逐渐清晰：1）润百颜定位玻尿酸第一品牌，2021Q1-3实现收入7.8亿/+163%。润百颜作为公司较早破圈的品牌，在公域上具备较高的知名度和搜索率。成分端润百颜持续强调集团核心玻尿酸技术，如2021年10月推的新品采用INFIHA-HYDRA技术实现800Da玻尿酸真皮补水，不断强化玻尿酸第一品牌的心智；2）夸迪定位抗衰，2021Q1-3实现收入4.8亿/+160%。夸迪核心成分为CT50，核心成分复合化展现了品牌在配方上的优势，更好的支撑产品的国货高端定位。2021年夸迪品类从次抛拓展至面霜、眼膜等，如魔镜数据显示2021双十一期间夸迪5D轻龄霜GMV超1亿元，品类上与润百颜逐步实现区分；3）米蓓尔定于敏感肌，2021Q1-3实现收入2.45亿/+119%。成分端添加了公司专利成分“熙敏修”，目前蓝绷带面膜、精华水为米蓓尔量大爆品；4）BM肌活定位活性管控大师，2021Q1-3实现收入1.91亿/+143%。BM借鉴润百颜爆品突围、后续持续在同系列拓品类的打法，先打造爆品糙米肌底精华水并后续持续拓展至肌底精华乳等品类。各品牌定位逐步清晰、爆品逐步体现，费用率亦得到较好管控：2021Q3夸迪费用率进入下降通道，米蓓尔及BM肌活费用率更是下降10pct左右，四大品牌费用率合计在50%左右，品牌矩阵愈发成熟。

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