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2020年新消费品牌投融资赛道分布?
当前时点市场对于未来新消费品的投放持续性仍有一定担忧。投融资来看，2021年下半年以来消费行业投融资事件数量以及金额有一定波动，但仍能看到资本对于优质项目的青睐。相比上一轮新经济互联网公司，新消费品公司也一定程度摆脱了融资驱动广告投放的困境，经营收益是广告投放的主要支撑。根据亿邦动力的数据，2020年流水过亿的新消费品牌超200家。同时新消费品主要集中在食品饮料、美妆个护等领域，线上流量获取推动0-1发展，在1-10的阶段中多会选择拓展线下渠道，进一步沉淀，经营相对更稳定。我们认为国货品牌化是长期趋势，只要有品牌在做破圈在做品牌建设，“品牌化加速器”就持续有生意。新消费品品牌建设完成之后，投放逻辑又会接近传统快消，投放持续性和稳定性进一步得到保障。
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