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如何解释2018-2019上半年各媒介广告刊例花费情况的区别?
2022-01-29
传媒娱乐 | 行业数据
继续看好生活圈媒体。在行业景气整体下坡的情况下，据CTR数据显示，上半年仅生活圈媒体的广告刊例花费逆势上涨，电梯海报、电梯电视、影院视频刊例花费分别同比增长6.2%、4.1%和4.1%，渠道景气度明显好于传统及互联网等广告渠道。我们认为这主要与生活圈媒体的渠道特征相关：（1）占据线下巨大主流消费人群入口；（2）低干扰、高触达，营销价值能持续获得广告主认可。立足中长期，我们继续看好生活圈媒体，主要基于生活圈媒体独特的渠道优势这一逻辑，后期建议持续关注宏观经济的走势及广告主的需求变化。预计在经济出现回暖后，生活圈增长有望领先传统渠道重回正轨。
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